内容简介

    本书是东华大学重点课题项目“中国市场服装品牌价值研究”的研究成果，书中系统阐述了中国市场服装品牌价值的研究背景和研究方法，重点解码了服装品牌价值的各单项构成指标及中国市场的相应百强品牌，进而深入分析了不同性别、不同年龄、不同收入和不同城市的消费者所对应的服装时尚风向，可以为我国服装企业提升品牌价值提供借鉴和指导。

作者简介

于君英

    博士，东华大学管理学院讲师。

    1995年获河北科技大学工学学士学位，2001年获东华大学企业管理硕士学位，2011年获东华大学管理学博士学位。2009年赴澳大利亚南澳大学进行学术交流半年。

    2001年3月起任教于东华大学企业管理学院，主要从事市场营销学、市场营销调研、服饰消费行为和企业成长案例解析等方面的教学。

    先后主持或参与真维斯、杉杉童装、摩托罗拉、东方航空、上海大剧院和上海公安局宝山分局等企事业单位的市场调研、营销策划和管理咨询等科研项目20余项，获科研经费180万元。发表论文20余篇。

    近年来专注于品牌价值领域的研究。所主持的相关课题分获中央高校基金项目和教育部人文社会科学项目的资助(批准号11YJC630265)。