读者定位
企业管理人员、品牌研究人员
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本报告使用国家标准《品牌评价 消费者感知测量指南》(GB/T 39071—2020),在对山西省54个品牌进行大规模样本调研的基础上,对其品牌资源及发展状况做出全面评价。本报告对山西省品牌资源整体状况的分析与评价具有代表性,可用于企业的品牌决策分析以及相关管理部门决策的参考。
内容简介
本报告使用国家标准《品牌评价 消费者感知测量指南》(GB/T 39071—2020),在对山西省54个品牌进行大规模样本调研的基础上,对其品牌资源及发展状况做出全面评价。
本报告共包含三大部分内容:第一部分,是报告的基础部分,详细介绍报告的立项背景、使用的方法体系、数据采集的过程及参数;第二部分,是报告的核心部分,是对山西省品牌资源的个案分析,基于国家标准评价与测算体系对调研品牌的数据进行系统分析;第三部分,是报告的结论部分,通过对数据的深入挖掘,对山西省品牌资源做出总体评价,同时对产业发展趋势做出预测和分析,形成对山西省品牌整体发展状况的具体分析结论。
本报告对山西省品牌资源整体状况的分析与评价具有代表性,可用于企业的品牌决策分析以及相关管理部门决策的参考。
作者简介
周云 经济学博士,现任北方工业大学经济管理学院副教授,兼任深圳市精算品牌评价科学研究院院长、中国质量协会品牌评价首席专家、中国品牌发展公益基金首席专家、中国市场营销教育与研究协作会品牌管理研究中心执行主任、首都经济贸易大学中国品牌研究中心秘书长等职务。出版专著及教材29部,各类期刊公开发表论文62篇,主持各级科研课题34项。
田德生 山西省品牌研究会常务会长兼秘书长。长期专注于品牌理论研究与实践应用,先后主持完成三十余项品牌研究领域的课题。
李晓婉 北方工业大学经济管理学院副教授。
蔡华利 北方工业大学经济管理学院讲师。 |