读者定位

      市场营销相关专业学生

编辑推荐

      首先，本书既延续了课程的传统基本构架，又融合了新时代背景下的研究成果，在内容上进行了整合、提炼与创新。

      其次，本书在编写体系上进行了改良，既方便学生阅读理解，也方便教师教学使用。

      最后，本书既适合对市场营销学感兴趣的读者研读，也适合作为本科院校教材供学生使用。

内容简介

      《市场营销学》围绕企业如何开展市场营销活动这一主题，按照企业市场营销策划过程依次展开论述，从市场营销环境分析、目标市场选择、市场营销策略的制定、市场营销组合的实施进行了全面系统的剖析。这种该体系结构便于读者循序渐进、系统地掌握市场营销理论和策略。《市场营销学》吸收顾客价值理论、竞争战略理论、整合营销传播理论的最新成果，按照市场营销策划的思路编排教材，确保内容的结构性和连续性，并在最后一章专门介绍了市场营销学的创新领域，包括绿色营销、关系营销、网络营销、整合营销传播、全球营销等理论。

作者简介

      杨佳利  博士，副教授，英国北安普顿大学访问学者，韶关市重大行政决策咨询论证专家，市场营销学课程负责人；主要从事农业经济管理研究，主持广东省自然科学基金、广东省哲学社会科学规划项目等各类课题多项，参与国家自然科学基金和省级课题多项；出版学术专著《农地流转对农业全要素生产率的影响研究》；主编教材《市场营销学》《管理学》；在《湖南农业大学学报（社会科学版）》《经济学家》等刊物上发表论文20余篇。

      肖华茂  管理学教授、管理学博士、经济学博士后，广东省第十二届人大代表、广东省扬帆计划“紧缺拔尖人才”、广东省“千百十”人才工程人选、韶关市首届享受政府津贴专家，韶关市拔尖人才、管理科学与工程优秀学科带头人、企业管理重点学科带头人。近年来，主持完成国家社科基金等各级各类课题40余项，在《光明日报（理论版）》等报刊上发表论文约70篇；出版专著和教材3部；获得省级哲学成果奖等省级以上奖励10多项。