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  中国企业品牌国际化路径研究  
跨国并购视角

   
  书名中国企业品牌国际化路径研究
副书名:跨国并购视角
丛书名:
作者:谌飞龙
书号:978-7-5164-2457-5
出版日期:2021年8月
定价:55.00元
责任编辑:刘一玲
开本:16开
版次:第1版
册数:共1册
 
   

 

读者定位

      大众

内容简介

      本书是国家社会科学基金项目(13CGL062)研究成果。本书在梳理众多中国企业跨国并购活动的基础上,提出“中国并购”事件品牌的形成是时代产物,并将随着国际政治经济局势变化和中国企业实力增强,其品牌内涵、表现形式可能会发生变化。从跨国并购视角,阐述了中国企业品牌国际化新路径:“让外国人讲中国故事”,实现有效的品牌国际化传播;并购国际高端品牌,推动品牌系统的国际化升级;并购本土品牌,编织全球化的“品牌关系谱”,实现品牌系统全球化布局等内容。

      本书适用于从事国际投资、国际企业管理、国际市场营销等实务工作的社会人士阅读,也适用于高校从事国际商务、国际投资、企业管理、市场营销等专业教研的师生使用。

作者简介

      谌飞龙,中南大学工商管理专业博士,江西财经大学应用经济学博士后,现为江西财经大学工商管理学院副教授、硕士研究生导师,“全国党建工作样板支部”负责人;曾获江西省社会科学成果奖一等奖(2019)、全国百篇优秀管理案例奖(2019)、江西财经大学“金牌主讲教师”(2016——2018)、江西省社会科学成果奖三等奖(2021)等荣誉。目前主要从事品牌金融、创业营销等领域教研工作,在国内外刊物发表论文30余篇;2011年以来,主持国家社会科学基金项目、教育部人文社科项目、中国博士后科学基金项目等15项,出版著作4部。

 
   
   
 
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