读者定位

      大众

内容简介

      本书是国家社会科学基金项目（13CGL062）研究成果。本书在梳理众多中国企业跨国并购活动的基础上，提出“中国并购”事件品牌的形成是时代产物，并将随着国际政治经济局势变化和中国企业实力增强，其品牌内涵、表现形式可能会发生变化。从跨国并购视角，阐述了中国企业品牌国际化新路径：“让外国人讲中国故事”，实现有效的品牌国际化传播；并购国际高端品牌，推动品牌系统的国际化升级；并购本土品牌，编织全球化的“品牌关系谱”，实现品牌系统全球化布局等内容。

      本书适用于从事国际投资、国际企业管理、国际市场营销等实务工作的社会人士阅读，也适用于高校从事国际商务、国际投资、企业管理、市场营销等专业教研的师生使用。

作者简介

      谌飞龙，中南大学工商管理专业博士，江西财经大学应用经济学博士后，现为江西财经大学工商管理学院副教授、硕士研究生导师，“全国党建工作样板支部”负责人；曾获江西省社会科学成果奖一等奖（2019）、全国百篇优秀管理案例奖（2019）、江西财经大学“金牌主讲教师”（2016——2018）、江西省社会科学成果奖三等奖（2021）等荣誉。目前主要从事品牌金融、创业营销等领域教研工作，在国内外刊物发表论文30余篇；2011年以来，主持国家社会科学基金项目、教育部人文社科项目、中国博士后科学基金项目等15项，出版著作4部。