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      品牌是企业竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。《品牌出海策略研究》一书通过对分布在消费电子、食品饮料、纺织服装、日用化工、旅游服务、汽车、信息技术、文化传媒等10余个行业中的海尔、青岛啤酒、波司登等50多个代表性国际自主品牌的226个国际化市场行为案例的研究，总结出了自主品牌国际化的16个策略，对高等教育中外向型商业人才的培养、社会服务中外向型企业的员工培训都具有重要的借鉴意义，也对我国推行国际化战略的自主品牌企业有实践指导价值。

内容简介

      本书是由山东省教育厅立项重点资助的2017年度山东省职业教育教学改革研究项目《自主品牌国际化教学案例库建设与研究》的主要研究成果之一，旨在通过对中国代表性国际自主品牌国际化市场行为的研究，探索自主品牌国际化的规律，通过高等职业教育外向型商业人才的培养和相关的企业培训，引导更多的山东省乃至全国的自主品牌实现国际化，培育出更多、更强的国际自主品牌。

作者简介

谭书旺，毕业于南京大学中文系汉语言文字学专业，研究生学历，硕士学位。现任山东外贸职业学院经济管理系主任兼全球化品牌研究中心主任、教授，国家精品在线开放课程《名企风采》主持人。

      主要研究方向为品牌国际化；已公开发表相关专业论文20余篇，出版相关教材或著作10余部（含1部“十二五”国家规划教材）；主持山东省职业教育教学改革课题2项（含1项重点支持课题）。