内容简介

    品牌处于“绯闻”时期，可能会“四面楚歌”，政府批评、媒体曝光、公众质疑等纷至沓来，必须及时处理，而本书正是针对这一实际问题所进行的一个具有实用价值的研究成果。

    本书主要从品牌遇到“绯闻”的处理方式出发，引经据典，分析国内外经典案例，然后给出品牌“绯闻期”的广告运作手段，困难状态下的广告传播方式、广告策划及诉求特点，广告表现特征。最后，  “防心摄行!”对品牌“美誉度”的维护给出建议，通过各种广告行为，沟通、传达、引导及增加品牌美誉度。

作者简介

    刘红菊。女，1980年出生，黑龙江哈尔滨人，毕业于吉林大学，本硕连读。2006年2月北京工商大学任教至今。近年主要从事品牌文化附加值、企业自律与他律及界面设计研究。

主要科研成果：

     《包装工程》、《中国商贸》、《吉林大学学报》、《Applied Mectla『3‘1CS and Maerials》等杂志发表了《现代药品包装设计中不可忽视的图形符号的传达效用》、《刘红菊设计作品选》、《防心摄行，基业长青——中国品牌伦理价值体系模型探析》、《品牌微博营销模式研究》、《Applied Mectlanics and Materials》、《企业文化建构研究》等十余文章，北京考试报发表文章三篇并被多家网站转载。