读者定位

      企业管理者、大专院校市场营销及其相关专业学生、从事营销安全理论的研究者

编辑推荐

      本套书列举了大量的实例，从产品安全、服务安全、品牌安全、市场进入安全、促销安全、营销安全等方面，详细地阐述了企业如何应对各种危机。本套书不仅可以作为大专院校市场营销及其相关专业学习的参考教材，也是从事营销安全理论研究者的参考资料，对企业推行全面营销安全管理具有重要借鉴作用。

内容简介

      本套书分为上、中、下三卷。上卷主要探讨营销安全的理论体系、产品伤害危机对品牌资产的影响、产品伤害危机对购买意向的影响、产品伤害危机的溢出效应、产品伤害危机及其应对方式等。中卷主要探讨的是产品市场的安全、广告传播渠道和渠道安全的问题。下卷集中于对品牌安全的研究。

作者简介

李蔚  博士，博士生导师，四川大学商学院教授，成都市政府参事，中国营销协会联盟副主席、中国市场学会常务理事兼专家委员会委员、中国优选法统筹法与经济数学研究会营销工程专委会副主任委员，四川省营销学会会长、四川省人民政府命名的有突出贡献的优秀专家、四川省学术与技术带头人、多家学术刊物的通讯评审，国家自然科学基金、国家社科基金以及教育部人文社科基金评审专家，主持国家自然科学基金等各类研究课题10多项，在国内外学术刊物上发表研究论文100多篇，出版个人专著30多部。先后担任十余个市、县的经济顾问和数十家企业和景区的营销顾问，主持了上百个企业和景区的营销策划。

杨洋  博士、四川大学旅游学院副教授，主要研究领域为营销管理、旅游管理，曾多次主持国家自然科学基金和教育部人文社科基金项目，在国际SSCI期刊和国内权威期刊发表论文20余篇，并获得四川省第十五次哲学社会科学优秀成果奖。

兰天  美国丹佛大学理学硕士，四川大学商学院企业管理专业在读博士，中国商业统计学会大数据营销专委会委员、四川营销学会理事，主要研究方向为营销安全、大数据营销、旅游营销。